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新浪高管解读财报信息流产品市场竞争激烈

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发表于 2017-11-8 11:01:28 | 显示全部楼层 |阅读模式


腾讯科技讯11月7日消息 新浪公司今日公布了截至2017年9月30日的2017财年第三季度未经审计的财务报告。报告显示,新浪第三季度净营收为4.431亿美元,同比增长61%。2017年第三季度的运营利润为1.203亿美元,较上年同期的3630万美元增长231%。2017年第三季度运营利润率为27%,超过上年同期的13%。第三季度净利润为4930万美元,上年同期为1.465亿美元。

财报发布后,新浪公司首席执行官曹国伟和首席财务官张怿等高管出席了随后举行的分析师电话会议,解读财报并回答分析师提问。

以下为分析师问答环节主要内容:

美国银行-美林分析师:我的第一个问题是关于新闻信息流和社交广告的行业竞争格局的,有一家独立的新闻信息流公司宣布了2018年比较激进的收入目标,有意思的是,这家公司的新闻信息流应用也在逐渐变得社交化,增加了很多类型的媒体内容以及KOL(Key Opinion Leader即网红、大V号)内容,所以新浪作为一家即拥有移动新闻信息流应用也有微博这也的社交应用的公司,如何利用这两者之间的协同效应来和对手去竞争?

曹国伟:在之前微博的电话会议上,微博的CEO王高飞也已经回答了关于信息流和移动应用的市场竞争格局的问题,这方面我们需要考虑两个方面:首先关于那些新闻信息流产品以及作为社交信息流产品的微博之间的竞争,两者之间的差别我们之前已经表述过了,新闻信息流产品完全是基于推荐的,二微博更多的是基于社交来分发内容,用户有一个社交的账号,能够通过促使用户创造更多的内容来激活用户的社交本质。

不过,你指出的是对的,一些新闻信息流公司也开始像微博一样增加社交元素和多媒体内容,但是,我们相信,正如微博也提供基于推荐的兴趣信息流产品,对微博的社交信息流进行一个补充,那些新闻信息流公司想增加社交元素和多媒体内容也是完全可以理解的,但是我觉得微博从本质上来讲还是会继续更加的基于社交,而新闻内容的信息流产品则会继续更加的基于推荐,我觉得这些新闻信息流的社交元素讲不是他们的重要元素,但是对于微博来说社交将是无比重要的一个元素,这也是我们在竞争中的优势所在,因为这个市场现在不仅有独立的新闻客户端,还有BAT,还有很多垂直领域的对手,所以这个市场竞争非常激烈,但是微博是其中唯一一个主要基于社交的应用。

至于竞争对手的收入目标方面,我不便评论,因为这家公司不是一家上市企业,所以我们也不知道这些数据是哪里来的。至于新浪新闻客户端和微博社交媒体之间的协同效应,我们以前也说过,微博对于新浪新闻客户端来说是获得内容、流量和用户的重要渠道,更重要的是微博也可以从新浪新闻客户端获取KOL和多媒体内容,两者之间是存在协同效应的,我们也在利用这两者之间的协同效应来增长新闻客户端的用户。

美国银行-美林分析师:我记得你们提到过,新闻门户业务也在向中小企业广告主那里进行 渗透,能否从目前的广告主数目或者说收入等方面谈一下这方面的进展?

张怿:本季度我们的总收入中来自中小企业客户的收入占比大约是50%,这个比例在过去几个季度一直比较稳定,不过,来自中小企业客户的移动广告收入要远高于来自大客户的移动广告收入。

在目前这个阶段,我们在继续拓展公司的中小业务客户基数,但是这个领域的竞争非常激烈,竞争对手不仅包括其他新闻客户端应用,还包括BAT等,我们有一只专门针对中小企业客户的团队,我们目前的工作重点是扩大中小企业客户基数,以及增加已有的客户的留存率,同时,也在努力增加平均每客户的广告投放数额。


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